迪时策略在越秀，见证“广货”的文化主场

年关将近，越秀街头早已红火起来。诱人的年货香气从一个个摊档飘出，街坊们提着满满的“广货”手信，笑语间满是迎春的喜悦。从1月到2月，这些温馨热闹的画面，正是2026年新春将至，越秀区处处洋溢的喜庆祥和气息的缩影。

作为广州千年文脉所在，越秀区以“广府味·幸福年”为主题，精心策划了一系列融合文化惠民、消费促进与旅游体验的新春活动，在红火热闹的日常中，展现了一个老城区以文兴商的新活力。而那些走进千家万户的“广货”，正悄然成为传递文化、温暖生活的使者，呼应着“广货行天下”的节拍，让传统佳节浸润出更浓郁、更可感的广府生活滋味。

实惠服务直达家门口

走进东山印象广场，“福韵满东山，乐购庆新春”迎春喜市正人声鼎沸。海尔电器的以旧换新摊位前围满了咨询的市民，东山百货的年货长龙蜿蜒，广发银行的金融服务点也人气十足。

视线转向五仙观，“逛仙观好市，马上有好事”文创市集同样热闹非凡。市民游客在此可品尝传统小吃、选购国风饰品与手作陶瓷，还能在书法名家指导下写福字、挥春，将满载祝福的“广货”带回家。与此同时，黄花岗街的社区新春游园会也在热情开展，政策咨询、健康科普、趣味游戏等摊位前人头攒动；北京路、一德路商圈搭起“广货行天下”的集市迎接全市的市民游客，这些遍布商圈、古迹与社区的活动，共同编织起一张密集而温暖的惠民网络。

这生动鲜活的节庆场面，是越秀区“政企民”多元联动、推动优质产品与服务直达基层的生动写照，也刚好与全省“广货行天下”活动同频共振。

从东山街联动优质企业推出消费优惠，到五仙观融合传统与创意打造沉浸式文化消费场景，再到黄花岗街整合多方资源提供“一站式”民生服务，政府搭台、企业社会力量参与、群众受益的模式深入人心。这些活动将优质的商品、暖心的服务、丰富的文化体验直接送到居民“家门口”和游客身边，不仅点燃了消费热情，也切实回应了群众在节日期间的物质与精神需求。市民在收获实惠与欢乐的同时，也加深了对广府文化的认同与热爱；市场在涌动消费活力的同时，也浸润了文化的芬芳。这正是越秀区书写“人文经济学”新篇章的生动实践。

文商旅融合滋养城市气质

移步换景，踏入幽兰飘香的广州兰圃，一场“公园里的花市”正悄然演绎着别样雅趣。亭台水榭间，来自粤港澳大湾区的千种珍兰静待赏鉴，市民在园景中漫步选购，感受“逛花街，就在公园里”的惬意。

文化的深度体验同样在专业场馆中展开。陈树人纪念馆内，“回眸｜刘斯奋中国画作品展”正以笔墨进行一场跨越时空的岭南艺术对话，吸引着文艺爱好者驻足品味先贤风骨与当代传承。而五仙观内，除了热闹的市集，更设有“茶画相映”文化沙龙，画家雪凌分享着从茶道与丝路文明中汲取的创作灵感，让参与者在茶香画境中感悟文明互鉴。

这些高品质的文化活动，是越秀区推动文商旅深度融合、提升城市文化品格的匠心之作。

这些活动超越了简单的观光与买卖，致力于营造可沉浸、可互动、可带走的深度文化体验。兰圃的“公园花市”将自然生态、园林艺术与花卉消费完美结合，画展让艺术欣赏与历史致敬深度融合。越秀区通过系统整合辖区内丰富的园林、纪念馆、博物馆资源，以“文化+”模式创新场景供给，成功打造出多元的体验空间。

从街头巷尾惠民市集的烟火气，到园林馆舍雅集展览的书卷香，2026年越秀“广府味·幸福年”系列活动，以文化为主线，“广货”被注入了情感与记忆，不再是简单的商品，而是可体验、可珍藏的文化符号。

在这里，“广货行天下”的故事，被赋予了更生动的细节。“广货”从橱窗到市民的手中，不仅是商品的流动，更是广府文化与城市温度的传递，在一场场活动中，谱写着充满文化自信与市场活力的时代新韵。

南方+记者马艺天

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